Jednym ze zdecydowanie najczęściej stosowanych narzÄ™dzi w badaniach opinii publicznej jest bez wÄ…tpienia sondaż, który okazuje siÄ™ być najbardziej rzetelnym sposobem na pozyskanie informacji na temat opinii publicznej w danym zagadnieniu. Można tutaj powiedzieć, iż zgodnie z encyklopedycznym opisem, badania sondażowe to metoda badawcza, dziÄ™ki której można przeprowadzić badania dużych populacji, w przypadku których ciężko bÄ™dzie przeprowadzić bezpoÅ›redniÄ… obserwacjÄ™. Przeprowadzanie sondażu jest realizowane za pomocÄ… kwestionariusza lub ankiety, a polega na przebadaniu odpowiednio wyselekcjonowanej, mniejszej grupy respondentów, z caÅ‚ej, wiÄ™kszej populacji.
Rodzaje przeprowadzanych badań sondażowych.
W przypadku sondaży, jednym z najważniejszych elementów, wywierajÄ…cych wpÅ‚yw na poprawność uzyskiwanych wyników, bÄ™dzie zastosowana technika pozyskiwania danych. Możemy tutaj wyróżnić kilka podstawowych technik: wywiad osobisty w domu respondenta, wywiad osobisty w miejscu publicznym (w tym wywiady audytoryjne), wywiad osobisty wspomagany komputerowo (CAPI), wywiad telefoniczny tradycyjny, wywiad telefoniczny wspomagany komputerowo (CATI), wywiad internetowy wspomagany komputerowo (CAWI).
Wywiad osobisty w domu respondenta.
Ten rodzaj przeprowadzania sondaży może siÄ™ okazywać bardzo skutecznym, bowiem w tym szczególnym przypadku mamy możność dość precyzyjnego wyselekcjonowania badanej grupy respondentów, a nastÄ™pnie odwiedzenie ich w domach, co w przypadku badaÅ„ przeprowadzanych na ulicy raczej nie jest takie proste i oczywiste
Wywiad osobisty w miejscu publicznym (w tym wywiady audytoryjne)
Tego rodzaju wywiad bÄ™dzie charakteryzować siÄ™ nieco mniejszymi możliwoÅ›ciami doboru grupy respondentów, aczkolwiek można także i tutaj pokusić siÄ™ o precyzyjniejsze ich dobranie. Niemniej jednak w tym przypadku grupy respondentów bÄ™dÄ… z reguÅ‚y dobierane w sposób bardzo losowy.
Wywiad osobisty wspomagany komputerowo (CAPI)
Tutaj ankieter osobiście odwiedza respondenta w miejscu jego zamieszkania lub też w miejscu publicznym, jednakże przeprowadzany wywiad jest automatycznie wprowadzany do komputera w postaci udzielanych przez respondenta odpowiedzi. Warto tutaj podkreślić iż jest to metoda służąca do stosunkowo precyzyjnego zbierania informacji, a dodatkowo wprowadzanie udzielanych odpowiedzi do komputera zapewnia nam łatwiejsza analizę danych w przyszłości, po zakończonym już
Wywiad telefoniczny tradycyjny
W tym przypadku wywiad telefoniczny nie jest wspomagany komputerowo, a co za tym idzie, nie można także zastosować bardziej zÅ‚ożonych ankiet i kwestionariuszy, które w przypadku badaÅ„ CATI mogÄ… być sterowane, i w zależnoÅ›ci od udzielanych odpowiedzi, respondentowi bÄ™dÄ… zadawane kolejne inne pytania.
Wywiad telefoniczny wspomagany komputerowo (CATI)
W tym przypadku także można bardzo starannie dobrać grupÄ™ respondentów, a nastÄ™pnie poprzez odpowiedni sprzÄ™t do telemarketingu przeprowadzać rozmowÄ™, zadajÄ…c pytania z kwestionariusza. Warto tutaj podkreÅ›lić, iż badania cati majÄ… tÄ™ jednÄ… zaletÄ™, że odpowiedzi na pytania zadawane przez ankietera, automatycznie wprowadzane sÄ… do komputera, a co za tym idzie, późniejsza ich analiza jest wyjÄ…tkowo prosta i nie powinna nastrÄ™czać zbyt wielkich trudnoÅ›ci.
Wywiad internetowy wspomagany komputerowo (CAWI).
Obecnie, bardzo czÄ™sto sondaże przeprowadzane sÄ… także za poÅ›rednictwem sieci internetowej, gdzie respondenci samodzielnie wypeÅ‚niajÄ… kwestionariusze za poÅ›rednictwem przygotowanego w tym celu serwisu internetowego, a nastÄ™pnie sÄ… one zapisywane w bazie danych, skÄ…d zawsze, bez żadnych trudnoÅ›ci można je wydobyć w celu dokonania analizy wyników badania.
Jak wiÄ™c wyraźnie widać, metod przeprowadzania sondaży mamy na chwile obecnÄ… dość sporo, przez co też w każdym z przypadków można bÄ™dzie zastosować technikÄ™ badawczÄ… która zapewni nam maksymalnie wysoki poziom efektywnoÅ›ci oraz zagwarantuje wyniki jak najlepiej obrazujÄ…ce faktyczny stan rzeczy. Trzeba jednakże umiejÄ™tnie dobrać technikÄ™ a nastÄ™pnie precyzyjnie przeprowadzić badania, i wykonać analizÄ™ zebranych w ten sposób informacji.