Tag: badania rynku farmaceutycznego

Projekty market research dla farmacji – na czym polegają?

Na rynku farmaceutycznym panuje ogromna konkurencja, a podmioty pragnÄ…ce osiÄ…gać stale wzrastajÄ…ce zyski stojÄ… przed koniecznoÅ›ciÄ… prowadzenia systematycznej analizy zarówno konsumentów, jak i decydentów. Dlatego też tak ważne jest prowadzenie projektów pharma market research? DziÄ™ki uzyskanym wnioskom z badaÅ„ możliwe jest bowiem wdrożenie odpowiednich zmian pod kÄ…tem kampanii marketingowej. Pozwala to znaczÄ…co zwiÄ™kszyć szansÄ™ wzrostu osiÄ…ganych wyników sprzedażowych.

Medical market research – co można badać?

W ramach badaÅ„ rynku medycznego możliwe jest zwÅ‚aszcza dokonanie pomiarów w których respondentami sÄ… pacjenci należący do grup faktycznych lub docelowych użytkowników leków i innych produktów medycznych. Można pozyskać od nich informacje miÄ™dzy innymi dotyczÄ…ce nastÄ™pujÄ…cych aspektów:

·         znajomość marek leków bez recepty lub Rx;

·         postrzeganie marki na tle konkurencji;

·         skojarzenia z markÄ…;

·         preferowane i akceptowalne ceny za nabycie produktów;

·         determinanty siÄ™gania po Å›rodki lecznicze i suplementy;

·         cechy produktów na które pacjenci zwracajÄ… najwiÄ™kszÄ… uwagÄ™;

·         ocena konceptów reklamujÄ…cych Å›rodki medyczne;

·         badania opakowaÅ„ leków;

·         satysfakcja z jakoÅ›ci obsÅ‚ugi w placówce medycznej (z obsÅ‚ugi na recepcji oraz kontaktu z personelem medycznym).

JednoczeÅ›nie badaniu mogÄ… podlegać decydenci – czyli osoby odpowiedzialne za rekomendacje leków i suplementów. Można do takich osób zaliczyć zwÅ‚aszcza pracowników aptek oraz lekarzy. Informacje pozyskane od nich stanowiÄ… równie wartoÅ›ciowy materiaÅ‚ analityczny, jak te pozyskane od samych pacjentów. Każde badanie na potrzeby kampanii marketingowych powinno zatem zakÅ‚adać zaangażowanie obu wskazanych grup.

Jakie techniki mogą znaleźć zastosowanie?

Projekty medical market research warto przeprowadzić z wykorzystaniem szeregu technik o charakterze jakoÅ›ciowym oraz iloÅ›ciowym. Zalecamy w pierwszej kolejnoÅ›ci skupienie siÄ™ na pomiarach jakoÅ›ciowych, stawiajÄ…c na takie rozwiÄ…zania jak indywidualne wywiady pogłębione lub fokusy. DziÄ™ki temu możliwe bÄ™dzie dogłębne rozpoznanie problemu badawczego, w tym pozyskaniu jednostkowych insightów konsumenckich.

Zdobyta wiedza może sÅ‚użyć nastÄ™pnie dokonaniu segmentacji klientów oraz skonstruowaniu narzÄ™dzia badawczego dedykowanego analizie preferencji poszczególnych grup docelowych. W tym celu uzasadnienia ma przede wszystkim ankietowe badanie iloÅ›ciowe. Aby w krótkim czasie pozyskać informacje oraz reprezentatywnych prób, najlepiej sprawdzi siÄ™ techniki ankiety online oraz badaÅ„ telefonicznych CATI.

Na zakończenie

Nie zwlekaj zatem z decyzjÄ… o realizacji badania rynku farmaceutycznego. Jak najszybciej skontaktuj siÄ™ ze profesjonalnÄ… firmÄ… badawczÄ…, realizujÄ…cÄ… usÅ‚ugi dla branży medycznej. Obecnie liderem na polskim rynku jest firma Biostat, posiadajÄ…ca 12 lat doÅ›wiadczenia we wspóÅ‚pracy z najprężniej rozwijajÄ…cymi siÄ™ podmiotami z sektora farmacji.

 

Badania opinii pacjentów – w jakim celu i jak są prowadzone?

JesteÅ› osobÄ… odpowiedzialnÄ… za zarzÄ…dzanie w placówce medycznej? Chcesz wiedzieć, czy pacjenci sÄ… zadowoleni z jakoÅ›ci obsÅ‚ugi? Warto zatem abyÅ› rozważyÅ‚ możliwość zlecenia zewnÄ™trznej firmie profesjonalnego badania rynku medycznego. Dowiedz siÄ™ w jaki sposób prowadzi siÄ™ tego typu pomiary oraz jakie korzyÅ›ci możesz osiÄ…gnąć.

Badania opinii pacjentów – po co je prowadzić?

DziÄ™ki wnioskom uzyskanym w ramach ankietowych badaÅ„ satysfakcji jesteÅ› w stanie wÅ‚aÅ›ciwie dostosować ofertÄ™ placówki medycznej do oczekiwaÅ„ pacjentów. Zweryfikujesz, czy sÄ… oni zadowoleni z jakoÅ›ci obsÅ‚ugi zarówno ze strony pracowników na recepcji, jak i personelu medycznego. Musisz zdawać  sobie sprawÄ™ z tego, iż tylko usatysfakcjonowani pacjenci bÄ™dÄ… w przyszÅ‚oÅ›ci skÅ‚onni do ponownego korzystania z usÅ‚ug medycznych w placówce. Ponadto od tego uzależniona bÄ™dzie ich gotowość do polecania oferty oÅ›rodka medycznego swojej rodzinie i znajomym.

Stosowane techniki badań ankietowych

Badania ankietowe pacjentów mogÄ… być przeprowadzone za równo z użyciem techniki papierowej (PAPI), jak i internetowej ankietyzacji (CAWI). Możliwa jest także ich realizacja z wykorzystaniem aplikacji na urzÄ…dzeniach mobilnych (tablety, smartfony). W każdym przypadku budowa kwestionariusza powinna być w możliwie jak najwiÄ™kszym stopniu uproszczona, aby  skÅ‚adaÅ‚ siÄ™ on gÅ‚ównie z pytaÅ„ o charakterze zamkniÄ™tym. Wybór techniki warto uzależnić przede wszystkim od możliwoÅ›ci pacjentów – m.in. z uwagi na ich wiek, umiejÄ™tność obsÅ‚ugi komputera, stan zdrowia etc. Pytania powinny ponadto zostaÅ‚ uÅ‚ożone w ten sposób, aby możliwe byÅ‚o zrozumienie ich sensu przez respondentów.

Badania personelu medycznego

W ramach badania medical market research można także przeprowadzić pomiary satysfakcji z pracy personelu medycznego. Pomiary tego typu majÄ… ogromne znaczenie zwÅ‚aszcza w obecnych realiach, kiedy to najlepsi lekarze czy pielÄ™gniarki chÄ™tnie zmieniajÄ… miejsce zatrudnienia. Z tego też powodu warto zapytać ich o zadowolenie z osiÄ…ganych zarobków, relacji interpersonalnych panujÄ…cych w placówce czy możliwoÅ›ci rozwoju zawodowego.

Badania rynku farmaceutycznego

Badania ankietowe opinii znajdujÄ… także zastosowanie w badaniach rynku dla farmacji. PozwalajÄ… dowiedzieć siÄ™ jak pacjenci postrzegajÄ… różnego rodzaju marki leków, jakÄ… majÄ… wzglÄ™dem nich skojarzenia oraz jakimi cechujÄ… siÄ™ nawykami w zakresie zakupu Å›rodków medycznych. Uzyskane w ramach badania opinii wnioski mogÄ… posÅ‚użyć zaplanowaniu optymalnych dziaÅ‚aÅ„ w celu promocji marki. 

Badania ankietowe od 4 zł.